抖音如何做内容定位内容，做出爆款引流变现2019/05/01

作者：听潮一哥

文章来源：百家号

无论是媒体平台还是电商平台，对内容和优秀作者的争夺日益白热化。不管是传统媒体人还是以自媒体人，都纷纷投入到内容创业这波浪潮之中。商家也逐渐意识到内容营销对品牌升级和转化层面的重要作用。

抖音作为新的内容创作渠道和流量入口，正以排山倒海之势力压各大短视频平台，抢夺大量用户的注意力，正好给商家指明了方向。

抖音做的当前作为很火的短视频，很多人发生来一些短视频，但是并没有活，基本上就几个观看，没有人喜欢，也没有分享。

今天我们来说垂直定位内容，如何做出爆款视频引流操作。

当一个平台火起来出现了机会的时候，大部分人都会关注到，并想参与其中，分得一杯羹，但是很多人都输在了最初的定位的环节，比如我的这个好哥们，有了想法，便开始操作，但却未坚持到最后……

定位一定清晰垂直

切忌什么都做，首先，现在各个平台都很重视垂直类的内容。再者，什么都做也无法在粉丝心中形成独特鲜明的标签，大家记不住。所以，一旦做好定位，接下来就是坚持，尽量不要做太大的改变。 前期的视频内容数据较差比较正常，很少有可以初来乍到就在网络上爆火的，比如温婉的那段地下车库蹦迪视频。坚持，不断改进优化内容质量是关键。

一、做自己真正喜欢的，有两点原因：

1、 你能坚持下去，真爱能帮助你抵抗一部分遇到挫折产生的消极情绪；

2、 你能够逐渐在这一块把内容做精细，也更容易收到一个比较好的结果反馈。

切记盲目跟风……

比如说找靓机，它是一个原装二手iphone的直卖平台，但在抖音号并没有专门给自己打广告，它的定位是“每天更新超好玩的数码科技视频”。如果这个账号只是定位为二手手机专卖平台，那它这467万粉丝估计都是水军，毕竟抖音上没人愿意天天看广告。

二、更垂直、更差异

尽量避开网络上的同质化内容，因为这可能已经无法提起广大粉丝的兴趣，哪怕山寨式创新也是一种办法。可以尝试不断深挖自己所选择的领域，往往你做的足够垂直了，也就与同类内容创作者间产生了差异化。

比如抖音上很火的萌宠系列，相对于涵盖多种萌宠的内容创作者，你只拍萌猫内容就是初步做垂直了，相对于拍摄萌猫的日常生活，如果你可以借助道具拍摄萌猫的角色扮演系列，便是更进一步的垂直。

如果某个领域的内容真的是你发自内心喜欢的，你总是可以找到与别人不一样的闪光点，做下去！

抖音非常体贴平台用户，知道在激烈的短视频竞争中想要获取粉丝绝非易事，所以一直都在降低短视频的制作门槛。目前任何一个普通用户都可以利用抖音的一切元素制作更多有趣好玩的短视频。商家想要做好“表演”，根本不需要考虑形式上有任何困难，除了创意，最重要的就是坚持。

定位做好了，就把你的抖音团队组建起来、创意、拍摄、剪辑、互动、转化等等每个环节都不能少。以周度、月度、季度为时间规划节点制定内容，并适当利用节假日、大事件做事件营销。持续的内容输出可以让用户对你有较强的认同感，之后就可以考虑培育粉丝社群，利用社群与粉丝建立情感链接，创造互动、转化的机会，达到营销目的。

三、热门视频就是你最好的老师

多看、多思考，总是可以获得一些启发。比如那些热门视频是如何起标题的，如何与粉丝进行互动的，他们的内容的亮点在哪里，为什么可以打动粉丝……

每天坚持去学习一段时间，然后在自己做视频内容的时候看是否可以用上，并且多加实践。

话题营销是当下比较火热且有效的营销方式，《创造101》就是个很典型的营销案例。有话题的地方必然有流量，借助热门事件和节点来实现产品大面积曝光。

抖音上每过一段时间都会出热门视频、热门话题，我们可以将热门话题和产品结合起来，在抖音上发起各种挑战，让用户去完成任务并予以一定的利益奖励。在蹭热点的同时，我们可以趁机晒产品，在强曝光下好产品必然会带来大量关注。

抖音红人的造势宣传+借势热点营销会带来病毒式传播，只要在传播时间和模式上下点功夫，构建完整的营销闭环，对后续直接转化会极为有利。

四、尽量原创，不要搬运

我的朋友最开始的想法就是轻运营，搬运其它平台现有的内容，但是事实证明，效果非常差，搬运与抖音平台的规则完全背道而驰。即使积累了一定量的粉丝，也难以拥有自己的核心竞争力，形成自己独特的标签，粉丝也必定不会有较强的粘性，进而影响到自己后期的变现。

搬运在我看来只有一种方式可以成功：在全网里是最新拍摄的视频，在大多数平台还未发布。比如在微信群里，可以常常看到这类视频。

在做运营的这么长时间里，我看到了很多的所谓的捷径，快速达成某个目标的一些方法，有一些开始也确实有效果，但是随后就是负担，需要投入更多的成本去平衡。

如果确实想做号短视频内容，就坚持原创吧，如果是自己一个人玩，选择一两个平台足以。

回顾一下，为什么那么多人没有最好短视频内容，皆因冲动，一时心血来潮，不曾认真思考，做好内容定位！

企业宣传视频年包服务

视频策略 | 视频制作 | 渠道营销

鬼谷影视

带你去看更大的世界
TO SEE A BIGGER WORLD